За прошедший финансовый год общий объем продаж снизился на 0,7% по сравнению с прошлым годом, а глобальная Inter IKEA Group сообщила о снижении операционной прибыли на 15%, почти до 1,5 млрд евро
Фото: Reuters/Tom Little
Глобальные продажи IKEA падают третий год подряд, пишет Bloomberg. Компания объясняет это сложной рыночной ситуацией и ослаблением спроса. Для сокращения расходов IKEA уже уволила 850 сотрудников и продолжила снижать цены, но пока это не помогает.
Однако экс-органайзер профсоюза лесных отраслей Александр Илларионов, работавший с брендом, пока он был в России, уточняет, что в случае с IKEA очень важны детали:
Александр Илларионов экс-органайзер профсоюза лесных отраслей «В России она была представлена двумя десятками юридических лиц, раскиданных по самым разным адресам. В Европе точно так же. Она говорит: мы шведская компания. Но при этом она зарегистрирована в Нидерландах и в Люксембурге. И точно так же там возникают вопросы со статистикой: а что происходит? Поэтому часть прибыли за бренд идет в один карман одного юрлица и в другой. На мой взгляд, компания ведет сложную игру, поэтому, когда вы мне говорите, что IKEA как бренд опубликовала цифры, дьявол в мелочах».
В зоне ответственности Илларионова это выглядело так: когда профсоюзы пытались добиться от IKEA каких-то благ для работников, компания ловко играла цифрами по регионам, объясняя, что при всем желании сейчас не время. С другой стороны, Александр Илларионов обращает внимание на то, что еще до 2022 года уже было видно, что IKEA с ее традиционными огромными магазинами-шоурумами все сложнее было конкурировать с растущим сегментом онлайн-торговли. В том числе мебелью.
Этим же проблемы бренда объясняет и президент Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности и генеральный директор Первой мебельной фабрики Александр Шестаков:
Александр Шестаков президент Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности и генеральный директор Первой мебельной фабрики«Очень много стало интернет-торговли. Ее конек — все можно сразу, быстро, моментально. Это могут сделать сегодня уже очень многие. Сегодня очень многие компании перехватили этот тренд, сегодня очень много продукции можно получить быстро, с доставкой, с сервисом. Эту эксклюзивность IKEA потеряла, поэтому я думаю, что это сильно повлияло на ее спад общемировых продаж».
Российские мебельщики не раз говорили о том, что продукцию ушедшей из страны IKEA мы давным-давно успешно заместили, потому что во многом это даже не было импортом. Многие позиции для IKEA собирали российские поставщики. И продолжают делать это под другими брендами. Это так. Но имени, такого как у IKEA, у этих производителей нет. И когда в карточках товаров стоит плашка «аналог IKEA», кто-то верит, а кто-то нет. А на «Авито» бывшая в употреблении икеевская мебель может стоить столько же, сколько новая российская — по сути, такая же. В опросе, проведенном агентством BrandLab в апреле этого года, IKEA занимала первое место в списке брендов, возвращения которых хотели бы россияне.
В октябре шведская компания на десять лет продлила срок действия исключительного права на товарный знак IKEA Family в России. Однако некоторые эксперты говорят, что теоретическое возвращение в Россию будет стоить этой компании слишком дорого. И пока в этом плане ни IKEA, ни идей.
