Банки и маркетплейсы начали договариваться по скидкам
Лента новостей
Покупатели на Ozon с начала мая смогут получать скидки при оплате картами Совкомбанка и «МТС Деньги». Спор между системными банками и маркетплейсами разгорелся еще в прошлом году как раз из-за программы лояльности. Ранее председатель правления ВТБ Андрей Костин заявлял, что теперь с банками маркетплейсов придется взаимодействовать, сотрудничать и даже конкурировать
Совкомбанк и «МТС Деньги» присоединились к программе лояльности Ozon, которая называется «Зеленая цена», говорится в заявлении пресс-службы маркетплейса. Если упрощать, ее суть в том, что банки дают маркетплейсу деньги, а он, в свою очередь, направляет их на снижение цен для покупателей, которые платят картами банков-партнеров. С осени 2025 года к этой программе Ozon могут подключиться любые российские кредитные учреждения, маркетплейс ожидает, что количество банков-партнеров вырастет в ближайшее время.
В ноябре прошлого года «Сбер», ВТБ, Альфа-банк, Т-Банк и, между прочим, Совкомбанк в совместном письме выступили против схемы, когда покупатель получает скидку за то, что платит через банк, который принадлежит маркетплейсу.
Один из вариантов разрешения спора предлагал Центробанк, как писали «Ведомости» в феврале. Идея регулятора была в том, чтобы рядом с единой ценой товара находилось всплывающее окно, «при нажатии на которое клиент мог видеть предложения различных банков и те скидки, которые они предоставляют».
Партнерство Ozon с Совкомбанком и «МТС Деньгами», по сути, похоже на реализацию идеи Центробанка. Продолжает начальник аналитического отдела инвесткомпании «Риком-Траст», кандидат экономических наук Олег Абелев:
Олег Абелев начальник аналитического отдела инвесткомпании «Риком-Траст», кандидат экономических наук «Очевидно, что линия, которую гнул ЦБ, побеждает. ЦБ ратует за справедливую конкуренцию между банками. Он против того, чтобы только какие-то избранные банки могли давать скидки и кешбэки за покупки на маркетплейсах, — либо их не может давать никто, либо к этому могут добровольно присоединяться разные банки. Я не уверен, что все крупные банки ринутся сотрудничать с маркетплейсами. Я думаю, что в основном будут проявлять интерес к такого рода сотрудничествам не самые крупные банки, которым нужно пополнение клиентской базы. Для крупных банков, у которых и так уже сформирована довольно крупная клиентская база, это не столь актуально».
В начале апреля РБК со ссылкой на источники утверждало, что ВТБ и Wildberries обсуждают варианты интеграции. Пресс-служба объединенной компании Wildberries & Russ это опровергла. А основательница маркетплейса Татьяна Ким назвала «полной чушью» информацию о якобы вхождении ВТБ в капитал Wildberries.
А на прошлой неделе президент — председатель правления ВТБ Андрей Костин заявил, что «удушить» банки маркетплейсов уже не удастся. Теперь с ними нужно сотрудничать, взаимодействовать, а где-то и конкурировать. Он отметил, что по ряду направлений и продуктов ВТБ уже работает с Wildberries.
Конфликт между банками и маркетплейсами потихоньку сглаживается. И это на руку потребителям, считает директор Союза электронной торговли Георгий Багирян:
Георгий Багирян директор Союза электронной торговли «Несмотря на те споры, которые были, мы видим позитивные тенденции, поэтому однозначно все взаимные интеграции приветствуются. Люди, которые ежедневно осуществляют покупки на маркетплейсах, если видят, что маркетплейс, помимо своего стандартного сервиса, готов предоставить им еще много разных возможностей, начиная от возможности забронировать отель и заканчивая возможностью воспользоваться финансовыми услугами в рамках банкинга, привлекателен для потребителя».
Ozon в 2025 году впервые получил чистую прибыль — и в первую очередь благодаря своему банку, через который маркетплейс и предоставляет скидки. Как говорится в сообщении, Ozon банк продолжает участвовать в этой программе, но отмечается, что уровень скидок по картам банков-партнеров будет одинаковым.
Президент Владимир Путин исключил Ozon банк из перечня кредитных организаций, в отношении которых установлен запрет на сделки с акциями и долями, составляющими их уставные капиталы. Эти ограничения были введены еще в октябре 2022 года. В феврале этого года Центробанк выдал Ozon банку лицензии на ведение депозитарной и брокерской деятельности.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
