У Emporio Armani новый креативный директор
Лента новостей
Впервые эту должность получил человек, пришедший со стороны. Пост занял дизайнер Дарио Витале, до этого работавший с Versace, Miu Miu и Bottega Veneta
43-летний Дарио Витале, назначенный новым креативным директором бренда Emporio Armani, — известный варяг в мире высокой моды. До прихода в Armani он возглавлял креативный отдел Versace — и там тоже стал первым дизайнером, не имеющим родственных связей с основателями бренда. Правда, на посту креативного директора в Versace он провел всего восемь месяцев, до приобретения модного дома брендом Prada.
Витале окончил знаменитую итальянскую школу моды — Институт Марангони. Это альма-матер таких культовых дизайнеров, как, например, Доменико Дольче и Франко Москино. Затем Витале работал в Bottega Veneta. Много лет отдал бренду Miu Miu, помог вывести его на принципиально новый уровень.
В Armani Дарио Витале возглавит два направления: Giorgio Armani Accessories и линейку Emporio Armani. Вторая считается более молодежной — цены доступнее, а ее коллекции становятся пространством для экспериментов.
О задачах Витале на посту креативного директора двух модных домов рассуждает руководитель магистерской программы делового администрирования по стратегическому менеджменту и маркетингу МГИМО и Universal University Дарья Ядерная:
Дарья Ядерная руководитель магистерской программы делового администрирования по стратегическому менеджменту и маркетингу МГИМО и Universal University «Я думаю, что принятие такого решения обусловлено тем, что стоит задача омолодить ассортимент, но при этом с очень тонким, чутким уважением к наследию бренда Armani. У Дарио Витале есть подобный опыт учета традиций бренда Prada для более молодежной аудитории — в Miu Miu, и есть образование в Марангони, которое позволяет ему очень глубоко чувствовать корни бренда Armani и сочетать классику, наследие и в то же время интересы более молодой аудитории. Я думаю, что уже в декабре-январе в весенне-летних коллекциях мы сможем увидеть почерк нового молодого дизайнера. Коллекция однозначно дойдет до России. Дойдет ли она с помощью параллельного импорта или будет представлена в очень ограниченном количестве ограниченной публике, это пока вопрос».
Правда, если говорить про знакомство российского рынка с творчеством Витале, из-за параллельного импорта цены на новую коллекцию в стране будут на 30-40% выше, чем в Европе, говорит Ядерная.
Основатель бренда Джорджио Армани скончался год назад и позаботился о преемниках. С тех пор женское направление бренда возглавляет племянница Джорджио, Сильвана Армани, мужское — его многолетний помощник и правая рука Лео Делль’Орко.
Но назначение Дарио Витале — закономерный и в целом правильный шаг, считает профессор истории моды Академии художеств Милана Любовь Попова:
Любовь Попова профессор истории моды Академии художеств Милана «История всех итальянских брендов родилась как семейный бизнес, в чем есть свои преимущества, потому что это связь с исторической традицией качества, но, с другой стороны, в сегодняшней ситуации это стало ограничением, потому что сейчас мы имеем дело с мировым рынком. Поэтому это стало недостаточным не столько с точки зрения креативности, сколько с точки зрения финансов. С тех пор как Армани не стало, появились разговоры о том, что без основателя фирмы недостаточно просто продолжать традиции фирмы, а нужна все-таки свежая лимфа. Никто не собирается менять философию стиля, но в то же время нельзя повторять архивы. Это ведет к усталости и к снижению интереса».
Ярчайший пример адаптации высокой моды к требованиям времени — назначение Карла Лагерфельда на пост креативного директора Chanel после смерти легендарной основательницы бренда. Тогда многие сомневались, что немцу удастся успешно руководить знаковым французским модным домом. Но в итоге удалось.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
