Скандал вокруг рекламной кампании с обнаженной Сидни Суини не утихает
Лента новостей
Актриса рекламирует букмекерскую платформу практически полностью обнаженной. Это возмутило многих профессиональных спортсменок и колумнистов западных СМИ. При этом нашлось и немало тех, кто встал на сторону Суини. А безусловным бенефициаром скандала стал тот самый букмекер
В зарубежных медиа не утихает скандал вокруг рекламного ролика, в котором снялась актриса Сидни Суини. В кадре либо полностью, либо почти обнаженная актриса говорит о том, что платформа Novig — это только спорт. Интимные зоны актриса в эти моменты прикрывает большими мячами для американского футбола или хоккейной перчаткой, причем вратарской. Для тех, кто не представляет, как выглядит Сидни Суини, выбор именно этих атрибутов тоже может многое объяснить… Слоган, сопровождающий официальную публикацию ролика, можно перевести как: «Кому как не Сидни Суини, на которой только спорт, лучше рассказать, что Novig — это только спорт?»
Видео вызвало бурную негативную реакцию профессиональных спортсменок. Олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус назвала рекламу «ударом по лицу» женщинам, которые годами совершенствуют свое мастерство. Британская бегунья Эми Хант после соревнований обратилась к Суини прямо в телекамеру: «Вот как выглядят женщины в спорте: мышцы, тяжелая работа, пот, кровь и слезы». К протесту присоединились гимнастки, футболистки, велогонщицы и так далее. И некоторые СМИ. Одни критикуют Суини и букмекера за сексуализацию женского тела, другие — просто за сам факт рекламы азартных игр, третьи — за все сразу. Суини в ответ опубликовала обложки знаменитого выпуска ESPN Body Issue, для которого обнаженными снимались Серена Уильямс, Ронда Роузи, Меган Рапино и другие звезды спорта. При этом о всеобщем осуждении актрисы говорить не приходится.
Business Insider приводит данные PeakMetrics, проанализировавшей то, как на эту историю реагируют пользователи ведущих соцсетей. Почти половина публикаций оказались нейтральными, 17,5% — отрицательными и почти 33% — положительными. После публикации ролика на своей странице в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) Суини потеряла 200 тысяч подписчиков. Но это менее 1% от ее почти 26-миллионной аудитории. А лайков этот же пост набрал больше миллиона.
Налицо грамотно продуманная провокация, в которой Сидни Суини разбирается очень хорошо, считает медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group Дмитрий Бескромный:
Дмитрий Бескромный медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group «У Novig сложный продукт из категории ставок, борьба за внимание стоит довольно дорого. А Сидни Суини сегодня — это не просто лицо рекламы, это практически самостоятельный генератор продвижения. Любая кампания с ней моментально превращается в культурный, политический спор в соцсетях и в медиа. Сам ролик специально построен на противоречии. Бренд формально говорит о спорте, но главным объектом внимания делает сексуализированный образ женщины. Профессиональные спортсменки возмущаются, Суини отвечает им обложками с Сереной Уильямс, и рекламная кампания получает второй, третий, четвертый и так далее виток распространения, только уже бесплатно. Как раз девятикратный рост упоминаний Novig доказывает, что на уровне внимания механика сработала прекрасно».
До России этот скандал долетел разве что в новостях. По вполне понятным причинам. Но некоторым комментаторам вспомнился российский рекламный ролик компании Nike, в котором девочка на сцене исполняла советскую песенку «Из чего же, из чего же, из чего же сделаны наши девчонки?» И когда после оригинального куплета про загадки и мармеладки в зале начали появляться именитые российские спортсменки, девочка вдруг запела про то, что наши девчонки сделаны из силы и огня, из свершений и достижений.
Бизнес ФМ попросила оценить рекламу с участием Суини одну из героинь российского ролика про девчонок в спорте — чемпионку России по тайскому боксу, бывшего бойца Bellator MMA, телеведущую «Матча ТВ» Анастасию Янькову:
Анастасия Янькова чемпионка России по тайскому боксу, бывший боец Bellator MMA, телеведущая «Матча ТВ» «Я очень хорошо понимаю спортсменок, которые критикуют эту рекламу и говорят о сексуализации женского тела. Мне тоже не хотелось бы, чтобы женщины в спорте, их образ сводились к внешней привлекательности, потому что спорт — это вообще про другое. И я рада, что об этом говорят и задумываются. Но Сидни не спортсменка. Я посмотрела этот ролик, мне показалось, что она и не позиционируется там как спортсменка. То есть она не изображает женщину-спортсменку в этом ролике. Это просто рекламный образ. Это реклама, и задача рекламы — привлечь внимание и сработать на определенную аудиторию. Статистически спорт смотрят в основном мужчины. Мы живем во времена баннерной слепоты, когда, чтобы зацепить наше внимание, нужно сделать что-то из ряда вон выходящее, и у них получилось это, 100%».
А Бизнес ФМ — иногда не только про бизнес. Без провокаций. Одетый — Иван Медведев.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
