Съемки для новой коллекции прошли в дворцовых интерьерах в Париже. Как расценить эту коллаборацию на фоне стабильно ухудшающихся отношений России с Европой и Великобританией?
Фото: Zuma/TASS
Британская супермодель Роузи Хантингтон-Уайтли стала лицом новой коллекции российского обувного бренда Ekonika. Съемка кампании прошла в Париже в интерьерах дворца XVIII века. В коллекцию вошли обновленные версии популярных моделей бренда.
Но гораздо интереснее коллаборация европейской модели первого эшелона с российским брендом на фоне попыток отмены страны на Западе. Что это значит — объясняет медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный» Дмитрий Бескромный:
Дмитрий Бескромный медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный» «Это довольно любопытный кейс, и я не спешил бы называть его «лучом света». Это скорее индикатор того, что культура отмены работает избирательно, и рынок это давно понял. Роузи Хантингтон-Уайтли — модель первого эшелона, жена Джейсона Стэйтема, лицо Victoria's Secret и Burberry. Для российского бренда это серьезный уровень. Амбассадор, который еще года три назад был бы попросту невозможен. «Эконика» получает не просто медийное лицо — они получают сигнал рынку, что мы не в изоляции и с нами работают глобальные имена. Отразится ли это на карьере Роузи? Я очень сомневаюсь, потому что, во-первых, фешен-индустрия всегда жила по своим правилам, и деньги здесь важнее политической повестки. Во-вторых, Стэйтем — один из немногих голливудских актеров, которого культура отмены вообще не касается: его аудитория никак не пересекается с теми, кто отменяет всех подряд, и это такой защитный зонтик, в том числе для Роузи. В-третьих, контракт с российским обувным брендом — это не политическое высказывание, а просто коммерческая сделка. И пока Париж остается местом съемки, вся оптика, по сути, работает в пользу бренда. Наверное, мой главный вывод в том, что западные селебрити потихоньку начинают возвращаться в российские компании. Абсолютно точно — не массово, но точечно. И это говорит не о том, что культура отмены умерла. Нет, это говорит о том, что у нее появилась цена, которую не все готовы платить, а кто-то готов».
В январе 2025 года Роузи вернулась на подиум после почти десятилетнего перерыва и приняла участие в показе Жана Поля Готье. Также в последние годы она стала глобальным амбассадором Tiffany & Co. и лицом бренда Falconeri в совместной кампании со своим супругом Джейсоном Стэйтемом.
