Ozon перекроют кислород: радикальные изменения правил онлайн-торговли могут навредить покупателям. Комментарий Семена Новопрудского
Лента новостей
Правительство готовится изменить базовый принцип онлайн-торговли — право площадки определять цену товара. Если это случится, онлайн-ретейлеры вернутся в первоначальное состояние виртуальных ярмарок, уверен колумнист
Битва банков и офлайн-ретейлеров с торговыми маркетплейсами, начинавшаяся с призывов банкиров запретить онлайн-торговцам устанавливать более значительные скидки за оплату «своими» платежными средствами, вышла на качественно новый уровень. Теперь маркетплейсам могут запретить участвовать в ценообразовании. Определение стоимости товаров предлагается оставить исключительно за продавцами. Такая мера заложена в проекте концепции новой национальной модели торговли, которую разработал Минпромторг.
Ведомство не скрывает своих целей. Минпромторг предлагает поменять фундаментальный принцип бизнеса маркетплейсов — привлекать продавцов и при этом управлять ценой. На первом этапе площадки должны будут согласовывать с продавцами введение скидок за счет платформы — отказ продавца не должен влиять на условия сотрудничества. На следующем этапе маркетплейсам могут полностью запретить участвовать в формировании цен.
«Ценообразованием на товар должен управлять сам продавец, а не площадка», — написано в проекте концепции. В Минпромторге считают, что занижение цен на онлайн-площадках ведет к недобросовестной конкуренции. По мнению Минпромторга, новая национальная модель торговли направлена на развитие именно офлайн-сегмента, особенно малого и среднего бизнеса, в регионах. В правительстве полагают, что продовольственную безопасность обеспечивают именно местные офлайновые торговые точки. Хотя как соотносится с продовольственной безопасностью лишение покупателя возможности купить товар дешевле, не очень понятно.
О том, что речь идет о новом тренде отношения государства к онлайн-торговле, свидетельствует и реакция Федеральной антимонопольной службы. 20 марта экспертный совет ведомства принял решение, что крупнейшие российские маркетплейсы Ozon и Wildberries до 3 апреля должны направить в ФАС информацию о размерах комиссий для российских и иностранных продавцов. Такие комиссии должны быть «установлены на экономически обоснованном уровне», исключив дискриминацию.
Речь идет о требовании к маркетплейсам выровнять комиссии для российских и иностранных продавцов. Также маркетплейсам предписали представить коммерческие политики, регламентирующие инвестирование в цены независимых продавцов. В частности, необходимо проработать вопросы источников и равных условий для таких инвестиций в различных категориях товаров и порядок уведомления об этом продавцов и покупателей.
«Размер комиссии создает невыгодные условия для осуществления предпринимательской деятельности, а инвестирование в цены продавцов без получения их надлежащего согласия ущемляет права и интересы продавцов и покупателей. Если решения в рамках механизма саморегулирования не будут исполнены, служба примет меры антимонопольного регулирования», — сообщила ФАС.
То, что легко можно наблюдать в жилых массивах крупных городов — массовое появление пунктов выдачи товаров онлайн-площадок на месте бывших маленьких магазинчиков у дома, — общероссийский тренд. По данным исследования информационно-консалтинговой компании Infoline, по итогам 2025 года в целом по России FMCG-ретейлеры — компании, занимающиеся розничной продажей товаров повседневного спроса, входящие в топ-200 крупнейших по обороту, открыли 952 новых магазина шаговой доступности. Это почти в шесть раз меньше, чем в 2024 году и минимум с 2017-го.
Но главной причиной спада сами аналитики называют вовсе не триумфальное шествие Ozon и «Яндекс Маркета», а региональные ограничения на продажу алкоголя в рознице и ужесточение требований к расположению таких точек продаж.
При этом покупателям, об интересах которых на словах всегда заботятся выдумщики всех креативных норм регулирования торговли, важно иметь возможность купить нужный товар максимально просто, быстро и дешево, и всем все равно, где и как это делать, — заказать в каком-нибудь онлайн-магазине или купить «живьем» у дома.
К тому же мы видим, что лихой курьер на велосипеде стал просто главным символом внедрения цифровых технологий в повседневную жизнь крупных городов. В том числе в офлайн-торговле. Службы доставки есть и у относительно небольших дискаунтеров, и у крупных супермаркетов, и у ресторанов или строительных магазинов. (Хотя такие магазины вовсе не убили строительные рынки, где люди все покупают «живьем» и увозят своими силами).
Торговля — одна из тех сфер экономики, где всякое избыточное регулирование моментально ухудшает жизнь людей. А когда Минпромторг в своей концепции новой национальной модели торговли начинает употреблять слово «безопасность» (пусть и с прилагательным «продовольственная»), по своему жизненному опыту мы сразу чувствуем: речь может идти о новых ограничениях, а не о том, чтобы сделать товары доступнее.
Онлайн-торговля действительно относительно новый феномен и целая новая отрасль экономики, а не только торговли. Крупнейшие маркетплейсы обзаводятся банками, брокерами или, наоборот, являются частью многопрофильных технологических компаний (понятно, что для «Яндекса» его «Яндекс Маркет» не главный профильный бизнес). Конечно, у чиновников есть большое искушение отрегулировать эту отрасль максимально жестко.
Но даже под благовидным предлогом обеспечения равных условий конкуренции между онлайном и офлайном опасно пытаться выравнивать эти условия через новые ограничения для одних, а не через новые возможности для других.
Мы еще не знаем, как повлияет на онлайн-торговлю то, что будет происходить с интернетом и мобильными приложениями. Но в целом торговля — одна из тех сфер экономики, где саморегулирование, здравый смысл продавцов и интересы покупателей всегда работают лучше, чем попытки что-нибудь запретить. Даже ради «продовольственной безопасности» в стране, которая имеет в ХХ веке почти 80 лет опыта жизни в постоянном дефиците товаров при тотальном государственном регулировании цен и торговли. Повторять этот опыт точно не хочется.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
