Сообщается, что ряд компаний уже сокращает производство своих линеек одежды размеров 3XL и выше. И связывают это с массовым употреблением препаратов для похудения. Действительно ли заметна тенденция и как она соотносится с постоянным ростом числа людей с лишним весом?
Фото: Pixel_shot/Фотобанк Лори
Мировые бренды одежды отказываются от больших размеров. H&M прекратил выпуск размеров 3XL и 4XL, а Mango резко сократила их долю в новых коллекциях платьев. Как пишет The Guardian, магазины объясняют это падением спроса. Одной из причин называют растущую популярность препаратов для похудения, в том числе «Оземпика».
Действительно ли люди стали реже покупать одежду больших размеров и наблюдают ли такую тенденцию в России, Бизнес ФМ спросила участников рынка.
Ксения Рясова, генеральный директор Finn Flare:
«У нас большие размеры представлены только в самых хитовых позициях, поэтому спрос на них хороший. Но у меня есть подружка, у нее небольшой бренд по производству одежды именно для полных женщин. Она рассказала, что все клиентки, которые делали крупные покупки, похудели на «Оземпике» и сейчас спрашивают уже обычные размеры. Так что «Оземпик» действительно очень сильно влияет на моду для полных».
Алексей Баженов, руководитель центра компетенций альянса Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ:
«Люди не похудели — наоборот, все мировые прогнозы говорят о том, что в целом население становится полнее. Никаких заметных изменений спроса за последний год, связанных с тем, что люди стали покупать по-другому, нет. Спрос меняется немного по другой логике. Когда работают с нестандартными размерными рядами, это всегда немного другой тираж. И когда на нас накатывает огромный кризис, по итогам которого происходит 20 тысяч закрытий (уже тысячи закрытий производств, селлеров, фабрик), в этой ситуации весь рынок трясет. Какие-то неустойчивые позиции просто рушатся, особенно когда ты находишься в нише на периферии. Возможно, некоторые бренды могут закрывать свои широкие линейки, переставая шить размеры XXL просто потому, что там ниже спрос. Но это касается только одной части бизнесов. Другие бизнесы, которые специализируются именно на этой нише, наоборот, растут. Поэтому я бы не сказал, что в нишу одежды для XXL не нужно заходить. Мне кажется, что там как раз сама ниша многих может привлечь».
При этом в США спрос на одежду больших размеров растет на вторичном рынке. По данным платформы ThredUp, за первую половину года продажи таких вещей выросли более чем на 17%, сообщает The Guardian. Одновременно на треть увеличилось и число предложений.
А вот с мировых подиумов модели плюс-сайз практически исчезли. По подсчетам Vogue Business, на показах сезона осень-зима 2026 года на них пришлось менее половины процента всех представленных образов.
