Книжных магазинов в России становится меньше

Книжным офлайн-магазинам практически нереально конкурировать с маркетплейсами, и они становятся местом импульсивных покупок, куда идут теперь скорее за атмосферой и впечатлениями, отмечают эксперты Бизнес ФМ

За последние пять лет число книжных магазинов в российских городах-миллионниках сократилось на 22%. По данным «2ГИС», сейчас их осталось чуть меньше 2 тысяч. И только за последний год количество магазинов упало на 10%. При этом книги россияне покупать не перестали — все чаще они заказывают их через интернет и маркетплейсы.

Книжным магазинам в их классическом понимании практически нереально конкурировать с маркетплейсами, говорит Владимир Кашин, некоторое время назад он сам перешел из офлайн-торговли книгами в онлайн.

Владимир Кашин предприниматель «Ушел в онлайн по определенной причине, что на тот момент это было выгодно. Выгодно в том плане, что у тебя сразу же расширяется аудитория покупателей, причем достаточно серьезно — на всю страну, уменьшаются затраты на фонд оплаты труда, на аренду магазина. Со временем маркетплейсы повышают свои ставки, и сейчас в целом, если посмотреть, иногда даже в офлайне, цены будут сопоставимы с тем, что продается на маркетплейсах. С точки зрения покупателя, это удобно. Ты посмотрел все новинки, тут же увидел от всех издательств, выбрал, в том числе по цене, по доставке. Я думаю, что это и убивает офлайн-магазины. Это скорость доставки, место доставки. Цены все равно так или иначе ниже. И для того чтобы выжить магазинам офлайн, им нужно предоставлять дополнительные услуги, кроме продажи книг. Поэтому перспективы офлайн-магазинов, на мой взгляд, если они будут оставаться в своем сегменте продажи книг, очень печальные. И я думаю, в лучшем случае там останутся какие-нибудь крупные игроки».

В Москве ситуация отличается от других городов-миллионников: за пять лет количество книжных магазинов здесь сократилось только на 4%. Но вся эта статистика не дает полную картину по закрытиям и открытиям книжных, отмечает соосновательница семейного книжного магазина «Пархоменко» в Москве Анна Пархоменко:

Анна Пархоменко соосновательница семейного книжного магазина «Пархоменко» «Читай-город» закрывается на одном месте, условно, открывается в другом месте. Это все учитывается. Закрытие маленьких независимых книжных, как мы, площадью 50 квадратов, оно тоже, конечно, происходило, но открывается и много новых. Поэтому сокращение, мне кажется, здесь за счет закрытия магазинов в сетях. Мы пытаемся выжить за счет того, что все любят маленькие проекты, люди ходят к людям, что у нас авторский индивидуальный подбор. Мы среди всего многообразия книг привозим небольшие, где тираж всего 100-300 экземпляров. Как владельцы мы не боремся с маркетплейсами или с ценообразованием. Например, за восемь лет, что бы ни происходило, пандемия, закрытие магазинов, мы никогда не повышали свою наценку. Сейчас книги стали дороже за счет того, что они стали дороже в издательствах. И, возможно, кстати, вот хороший выход для магазинов, кофеен и так далее — больше делать встреч с авторами».

Книжные магазины стали местом импульсивных покупок, куда идут теперь скорее за атмосферой и впечатлениями, говорит Анастасия Колесник, директор книжного магазина «Озеро», который, вопреки статистике, открылся в центре столицы в июле.

Анастасия Колесник директор книжного магазина «Озеро» «Люди приходят за атмосферой, за всем, что сопровождает покупку книги, за интерьером, и тактильностью, и общением — за всем контекстом, который строится вокруг книги. Цена, безусловно, всегда важна. Это важнейший фактор. Скорее всего, когда в интернет-магазине или в маркетплейсе речь идет о покупке книги, которую ты целенаправленно ищешь, у тебя есть возможность сравнить цены и выбрать наиболее подходящую, посчитать доставку, понять, как тебе наиболее выгодно получить эту книжку. А когда ты приходишь в книжный магазин, это место случайных встреч. Это еще место, которое расширяет кругозор. Ты можешь уйти с тем, чего ты и не планировал брать. И, конечно, это скорее импульсивные покупки по наитию, по вдохновению».

По данным Ассоциации книгораспространителей и журнала «Книжная индустрия», в первом полугодии 2026 года оборот книжной розницы снизился более чем на 5% год к году, а продажи в штуках — на почти 16%. Посещаемость магазинов упала на 13%. Выросла только средняя цена книги — практически на 13%, до 615 рублей.