Мировые бренды одежды увлеклись секонд-хендом
Лента новостей
Отделения с подержанной одеждой открывают H&M, Banana Republic и другие крупные сети. Это стало следствием тренда на заботу об окружающей среде и осознанное потребление
Крупные ретейлеры заинтересовались сегментом ресейла одежды. На это обратила внимание газета The Wall Street Journal. H&M в своих ресейл-сторах предлагает очень разнообразные позиции, в том числе от премиальных брендов. Banana Republic продает собственные коллекции 1970-х, 1980-х и 1990-х годов. Американский бренд Reformation наряду с собственными коллекциями также продает вещи люксовых марок.
По мнению экспертов, такой интерес крупного ретейлера к ресейлу говорит о том, что этот сегмент перестает быть нишевым. Подержанные вещи ретейлеры кокетливо называют preloved — дословно это можно перевести как «ранее любимый». Так они пытаются избежать термина «секонд-хенд».
Хотя бывшая в употреблении одежда уже давно перестала восприниматься как маргинальный выбор, этот рынок растет вдвое, а то и втрое быстрее, чем традиционный ретейл одежды. Ожидается, что к 2028 году объем индустрии секонд-хенда достигнет 350 млрд долларов.
Как чаще всего и бывает, причины такой востребованности стоит искать в экономике, объясняет директор по маркетингу Fashion House Group Константин Анисимов:
Константин Анисимов директор по маркетингу Fashion House Group «Сейчас у ретейлеров в Европе, в Америке очень большие проблемы на рынке одежды из-за инфляции, из-за того, что цены растут буквально на все, и одежда не исключение. По пирамиде потребления люди прежде всего будут экономить на том, что им меньше нужно, и одежда попадает в то, на чем можно экономить. И, конечно же, еще одна хитрость ретейлера в том, что он не будет мешать новую коллекцию с предыдущими коллекциями, но он будет мешать в одном магазине новую коллекцию с товарами секонд-хенда, поэтому продажи секонд-хенда не будут влиять на основной хлеб ретейлера, то есть на новую коллекцию. Бывшие в употреблении вещи не всегда дешевле новых. Нужно разграничивать массовый секонд-хенд и премиальный секонд-хенд. На премиальный секонд-хенд всегда будет покупатель, который будет платить больше, чем он купит в магазине массового сегмента».
Премиальный сегмент ресейла действительно стоит особняком и совершенно не гарантирует более выгодных цен. На популярной российской ресейл-платформе Oskelly, например, цены измеряются сотнями тысяч рублей.
Как ранее рассказывала Бизнес ФМ, многие винтажные вещи специально завозятся в Россию с европейского и американского рынков. Процветает и продажа ценных люксовых позиций из собственных коллекций.
О причинах востребованности ресейла рассуждает бизнес-консультант по управлению продажами и стратегии развития в фешен-ретейле Дания Ткачева:
Дания Ткачева бизнес-консультант по управлению продажами и стратегии развития в фешен-ретейле «В России они совершенно другие, не те, которые являются драйвером на западном рынке. В России на первое место я бы поставила экономику — потребитель стал гораздо внимательнее к цене, а ресейл позволяет получить классный продукт по более доступной цене. Второй важный фактор — это санкционное кольцо, которое сжимается вокруг России, и невозможность получить люксовые бренды, стоимость которых в доставке дороже 300 евро. Да и в принципе не все международные бренды сейчас можно получить в России, а секонд-хенд позволяет получить доступ к такому продукту. Здесь сошлись экономия, доступ к брендам и изменение самого отношения к подержанным вещам».
В пользу подержанной одежды говорят и другие факторы. На Западе, например, играют роль забота об окружающей среде и тренд на осознанное потребление. Хотя в России так мыслит скорее меньшинство, считают эксперты. Кроме того, есть и такие факторы, как цикличность моды, а также возврат к эстетике 1990-х и нулевых, к которой обращаются все больше молодых людей. А куда идти собирать винтажный образ, как не в секонд-хенд. Впрочем, все это не сравнится с банальным снижением покупательной способности.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
