«Иишка», «тревожник» и «прайм-эра» не просто набор слов, а претенденты на «слово 2026 года» по версии портала «Грамота.ру». В шорт-лист из десяти слов попало, например, «дофаминовый», проще говоря, вызывающий радость. Прилагательное стало настолько популярным, что его недавно использовали даже в ЦБ — представляя ярко-красный логотип цифрового рубля.

Другое слово из шорт-листа — «нишевый». Как шутили, оно успело стать и трендом, и антитрендом. Сначала его использовали, чтобы описать что-то необычное, но потом стали приписывать буквально всему. Половину шорт-листа составили слова, связанные с искусственным интеллектом, — «вайбкодинг», «генерить», «дата-центр», «ИИ-агент», «иишка». Наконец, еще два слова из списка — «воздухан» и «тревожник». Это описания типажей людей: один обещает и не делает, другой все время на взводе.

Чем все эти странные слова могут помочь бизнесу? Комментирует медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный» Дмитрий Бескромный.

Дмитрий Бескромный медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный» «Вообще, модные слова «дофаминовый», «нишевый» уже на излете. Дофаминовый маникюр, дофаминовый декор. Если в 2027 году какой-нибудь бренд напишет «дофаминовый» на упаковке, это будет примерно как «хайп» в 2019-м: слово попадает в шорт-лист, когда его уже затерли до дыр. Но за словами стоит устойчивое поведение, а оно никуда не девается. Во-первых, это маленькие радости. В сложное время человек не вкладывает в большие покупки, но не готов отказаться от капучино или яркой мелочи. Маркетологи называют это эффектом губной помады. Во-вторых, это усталость от массового. Хочется чувствовать себя знатоком, а не просто частью безликой толпы. Так что ориентир — это скорее поведение и мотив, а не просто слово. Продавайте не дофамин, а повод себя порадовать за разумные деньги. И помните, что ниша, на которой написано «нишевая», моментально перестает быть нишей. По поводу того, что ИИ-слова стали бытовыми: посмотрите на само слово «иишка». Уменьшительно-ласкательное прозвище — это верный признак того, что технологию приручили. Магия закончилась, началась бытовуха. В рекламе ИИ сегодня работает примерно как Wi-Fi в отеле: без этого странно, но и повода выбрать вас тоже нет. Есть и обратный эффект. Появилось слово «нейрослоп». Люди научились узнавать халтуру, сделанную нейронкой. Поэтому сегодня сила не в слове «ИИ», а в результате: не «у нас нейросеть», а «мы сэкономим вам часы». А пометка «сделано человеком» постепенно становится премиальной. Теперь про слова «воздухан» и «тревожник» — это два полюса одного состояния. «Воздухан» много обещает, ничего не делает. По данным «Бренд Аналитикс», это был самый популярный мем второго квартала, более 360 тысяч упоминаний. «Тревожник» заранее боится всего. Один обещает слишком много, другой не верит ни во что. Поэтому оба слова — про дефицит доверия и предсказуемости. А сама мода раскладывать людей по типажам — «скуф», «нормис», «масик» — это просто упрощенный способ ориентироваться в мире, где на сложных людей нет никакого времени. А для бизнеса у меня вывод простой: в мире «воздуханов» и «тревожников» ваше главное конкурентное преимущество — делать то, что пообещали. Звучит скучно, но сегодня это практически суперсила».

По версии словаря Collins словом года стал глагол «могнуть» — превзойти или затмить кого-то.