С 11 ноября в России почти вдвое вырастут пошлины на крепкий алкоголь из недружественных стран. Ставка поднимется с 20% до 35% от таможенной стоимости, но не менее 5 евро за литр — раньше было 3. Мера коснется виски, рома, джина, ликеров, коньяка, бренди и этилового спирта. Действовать новые правила будут до конца 2027 года.По оценкам экспертов, недорогой импорт — виски, ликеры, французские коньяки — подорожает на 200-250 рублей за бутылку. Дорогой алкоголь прибавит 10-12%. При этом рост почувствуют не сразу. Розница какое-то время будет распродавать запасы, так что реальное подорожание ждет потребителей в первом квартале 2027 года.

Ключевой вопрос — как поведут себя сети. По разным оценкам, до 80% алкоголя в России продают две сети — «Красное & Белое» и X5. Именно они во многом определяют цену на полке. Сейчас все идет по параллельному импорту, себестоимость закупки снизилась, а наценка сетей выросла. Поэтому у них высокая маржа, и они могут позволить себе не повышать цены, чтобы удержать покупателя.

Комментирует директор Национальной лиги дистиллеров Эркин Тузмухамедов:

Эркин Тузмухамедов директор Национальной лиги дистиллеров «Раньше цену определяли компании — владельцы брендов Diageo, Pernod Ricard, — которые ушли с российского рынка. Сейчас все это идет по параллельному импорту. И цена закупки, себестоимость, при параллельном импорте значительно сократилась, потому что у менеджеров компании должны были быть свои хорошие, качественные автомобили, страховка здоровья и так далее. На алкоголь была очень высокая наценка. Но сети сейчас не сильно ниже продают, подняли цену по сравнению с тем, когда цены регулировали владельцы брендов. У них выросла маржа. Они фактически не вкладывают деньги в маркетинг, в развитие, но их доля очень большая. Поэтому спрогнозировать, каким образом скажется на цене на полке вот это? То есть в теории где-то на лейбл цена за 0,7 должна подняться рублей на 250. В теории. На практике сети могут решить, что для того, чтобы удержать поток, могут эту цену не повышать, потому что у них маржа высокая. Ну Андрей Московский, который руководит агентством A. List, уже написал, что виски хорошего, качественного сегмента по цене 9 тысяч рублей будет стоить 10 тысяч».

Есть и другая сторона. Российские производители также могут поднять цены, но чуть меньше — и получат больше маржинальности. Предполагается, что повышение пошлин должно принести бюджету дополнительно 10 млрд рублей. Новая пошлина затронет около 3% рынка крепкого алкоголя. Это капля в общем объеме акцизов, которые дают около 2% доходов казны. А почувствуют повышение в доступном сегменте, считает руководитель Клуба профессионалов алкогольного рынка, доцент кафедры менеджмента РАНХиГС Санкт-Петербург Максим Черниговский:

Максим Черниговский руководитель Клуба профессионалов алкогольного рынка, доцент кафедры Менеджмента РАНХиГС Санкт-Петербург «То есть бутылка импортного крепкого алкоголя объемом 0,7 литра может подорожать примерно на 200 рублей. Для премиальной алкогольной продукции такая прибавка, мягко говоря, не критична. А вот для напитков стоимостью до 1500 рублей она, конечно, ухудшает конкурентоспособность. То есть недорогой импорт из недружественных стран не исчезнет, но его ассортимент сократится. А если говорить о бюджете, то вообще весь алкогольный акциз — это порядка 2% от всех продаж алкогольной продукции как российского производства, так и иностранного. Сегмент крепкого алкоголя из недружественных стран — 0,01 какая-нибудь тысячная процента. То есть это экономика такая лукавая, смешная».

Вино пока держится в стороне от пошлинного удара, но разговоры уже идут. На последнем съезде Ассоциации виноградарей и виноделов России в Геленджике, где присутствовали представители правительства, прозвучал призыв поднять пошлину на вино из недружественных стран до 200% от закупочной стоимости. Пока, впрочем, к этому предложению не прислушались. Сегодня пошлина на такое вино — 25% плюс минимальная ставка 2 доллара за литр. Российские тихие вина по-прежнему удерживают крупнейшую долю рынка — около 60%. Правда, в первом полугодии их продажи немного просели, а популярность начали набирать вина Нового Света — аргентинские, чилийские и южноафриканские.