Американский видеохостинг YouTube в одиночку обеспечил рост видеопотребления в России за первые шесть месяцев 2026 года. По подсчетам аналитической компании Future Lab, на крупнейших видеоплощадках время просмотра в день на пользователя в среднем увеличилось на 6%. Если же не учитывать YouTube — упало на 5%.

На вернувшийся интерес к YouTube влияет в том числе вынужденно появившаяся у россиян привычка к средствам обхода блокировок, объясняет директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков:

Владимир Зыков директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров «Когда у людей появляется много причин для того, чтобы поставить себе средства обхода блокировок, в том числе из-за Telegram, они начинают устанавливать подобные средства. Дальше они возвращают себе смотрение YouTube. Они попытались другие, альтернативные сервисы попробовать, такие как Rutube, «ВКонтакте», они продолжают этими сервисами пользоваться для того, чтобы потреблять контент, допустим фильмы. А если мы говорим о блогерах и каком-то развлекательном контенте, здесь, конечно, YouTube все еще лидер по подобным механикам вовлечения. В результате у людей появилась необходимость вернуться на эту площадку. Заскучали, проще говоря, люди».

Среднее время просмотра YouTube в России в первой половине этого года составило 99 минут против 80 минут в первой половине 2025-го. Хотя до показателей 2024 года, когда видеохостинг в России замедлили, — 112 минут — еще далеко.

В этом году хотя бы приблизительно сопоставимые результаты из российских сервисов демонстрируют только онлайн-кинотеатры, а на хостингах Rutube и «Яндекс Видео» ролики в среднем смотрят по 41 и 32 минутам соответственно. Что примечательно, данных по «ВК Видео» нет, так как измеритель Mediascope учитывает их в виде показателей всех сервисов группы.

За практическими наблюдениями Бизнес ФМ обратилась к авторам видеоконтента. Они рассказывают, что просмотры на YouTube в последнее время действительно растут. Но во многом это связано с новой механикой подсчета просмотров, которую платформа внедрила в августе. Теперь алгоритм засчитывает видео как просмотренное после одной секунды. То есть считается и предпросмотр в ленте, когда фактически пользователь видео пролистнул и, возможно, даже не заметил. Продолжает техноблогер Wylsacom Валентин Петухов:

Валентин Петухов блогер, основатель YouTube-канала Wylsacom «Это, конечно, дало достаточно большой буст. И мы сейчас видим, что и у нас, и вообще у многих на площадке просмотры выросли минимум на 30-40%. Но дальше нужно погружаться в аналитику и понимать, насколько сильно вовлечение аудитории, насколько сильна глубина просмотра и так далее. Мы для себя избрали такую стратегию: мы все одновременно публикуем на все доступные площадки, которые нам кажутся актуальными. В первую очередь это YouTube, «ВК Видео» и Rutube. По цифрам YouTube остается локомотивом, несмотря на то что достаточно давно он уже находится в замедленно-заблокированном состоянии. На втором месте — «ВК Видео», на третьем — Rutube. В целом в сумме они дают неплохие показатели».

Как говорят авторы, одно из главных конкурентных преимуществ зарубежных платформ — хорошо работающие алгоритмы. На YouTube, для того чтобы найти свою аудиторию, часто хватало одного залетевшего видео. На российских хостингах такое представить сложно.

Кроме того, играет роль и фактор разнообразия контента. Так, нужных пользователю материалов на узкоспециализированные темы на русском языке может попросту не быть. А зарубежные блогеры должны искать пути обхода, чтобы присутствовать на российских видеоплатформах.

Комментирует блогер, популяризатор отечественной микроэлектроники Максим Горшенин:

Максим Горшенин соучредитель Ассоциации производителей компьютеров и периферийного оборудования «26.20» «Я выкладываю контент на три площадки: YouTube, Rutube и VK. У меня был опыт выкладывания на Bilibili, это один из крупнейших китайских видеохостингов, но там слабенькие просмотры. Rutube — это, наверное, самая малопросматриваемая площадка. YouTube дает просмотров где-то в десять раз больше, чем Rutube. И YouTube дает где-то в 1,5-2 раза больше просмотров, чем в VK. У меня аудитория сконцентрирована на российских технологиях, они хотят использовать российские видеоплощадки, то есть у меня условно калиброванная аудитория, но она там намного меньше смотрит, чем на YouTube».

Но российский интернет-ландшафт в последние годы как никогда изменчив. 1 января 2027 года истечет переходный период, установленный ФАС. Авторов, как ожидается, начнут штрафовать за рекламу, размещенную на YouTube и в Telegram. Так что нынешний ренессанс может оказаться очень краток.