Более 50% участников опроса CDEK.Shopping сообщили, что не смогли найти полноценную замену ушедшим брендам. При этом 41% респондентов за последний год несколько раз покупали зарубежные товары.

Самыми востребованными зарубежными брендами остаются спортивные бренды и бренды одежды из сегмента массмаркета. К примеру, Nike назвали 34% опрошенных, H&M и Gucci — по 24%. Хорошей отечественной замены, по мнению опрошенных, нет для Nike, Adidas и New Balance в категории обуви. Что касается одежды, то тут незамещенными назвали H&M, Zara, Levi’s и Uniqlo.

Бизнес ФМ спросила у постоянных спикеров радиостанции, скучают ли они по каким-то иностранным брендам? И смогли ли они импортозаместиться?

Генеральный директор юридической компании «Юрвиста», совладелец гостиницы «Чемоданов» Алексей Петропольский:

«В первую очередь скучаю по спортивной одежде в стиле Adventure. Я много в горы хожу, и бренды особенно качественные — Mammut, Peak Performance — ушли, и комплектующие к ним тоже ушли. Также нишевые бренды, как MSR, — купить их в магазине нельзя, но заказать через интернет абсолютно все можно. IKEA. Я был адептом IKEA. Качество, цена, практичность. Здесь по-настоящему сильный пробел: качественной дешевой мебели в таком формате и объеме, увы, в России не появилось. А заказать через интернет многие позиции невозможно. Тоже являюсь адептом техники Apple. И когда была авторизованная поддержка, это было действительно удобно. Я живу в загородном доме, я пользуюсь много инженерией, которая была установлена еще, естественно, до 2022 года. Grundfos — это насосное оборудование и Buderus — оборудование отопительное. Все это ушло из России, пришлось, конечно, менять на аналоги из Турции и Китая. Честно, даже названия не помню, какими насосами теперь мы все это заменяем, но работает вполне себе прилично».

Персональный стилист, преподаватель Британской высшей школы дизайна Екатерина Деева:

— Знаете, наверное, особо не скучаю я, и я бы не сказала, что скучают мои клиенты. Скорее мне не нравится то, что мы в чем-то ограничены — больше присутствует эта эмоция, чем какая-то тоска по утраченным брендам. Но в целом какого-то недостатка чего-то я бы не сказала, что мы испытываем. На самом деле практически все заменяется либо локальными брендами, либо можно найти альтернативы. Достаточно времени прошло, и рынок адаптировался, и многие зарубежные бренды, к которым мы привыкли, привозятся сюда, и масса служб доставки работает, и частные байеры. Конечно, это усложненная схема, но тем не менее.

— Наши аналоги, как вы сказали, локальные, за это время выстрелили?

— Я думаю, в сегменте массмаркета это всем известный Love Republic, это Sela, это наши бренды, которые, я думаю, сейчас очень хорошо себя чувствуют. И Befree, кстати говоря, в сегменте массмаркет тоже с хорошим, большим ассортиментом, который, в общем-то, закрыл потребность в большинстве вещей массмаркета для мужчин и для женщин.

Независимый финансовый эксперт и инвестор Максим Ульянов:

«Те вещи, которые для меня были важны, которые я любил, — какие-то модели кроссовок, модели горнолыжных курток — я продолжаю пользоваться этими брендами. Понимаю, что, наверное, стало немного дороже, менее удобно с точки зрения гарантийных каких-то обязательств, но в целом я не могу сказать, что мой быт существенно изменился. Единственное, что я более-менее так существенно почувствовал на себе, — это как владелец европейского автомобиля, то, что стало немного сложнее с какими-то запчастями, которые выходят за пределы регламентного ТО. Если сломался какой-то узел, иногда приходится по два-три месяца под заказ его ждать. То, что можно было импортозаместить или заместить китайскими аналогами безболезненно, я это сделал. Не могу сказать, что я сильно страдающий в текущий момент по ушедшим брендам. Например, всякая походная одежда. Я очень люблю походы, какие-то экспедиции, я просто перешел с каких-то брендов на отечественные аналоги по характеристикам влагонепроницаемости и паропроницаемости. Я этим пользуюсь, меня абсолютно устраивает».

Судя по тому же опросу CDEK.Shopping, только 16% респондентов сказали, что предпочитают российские марки зарубежным.