Блогер Александра Поснова рассказала, что ФАС возбудила против нее дело из-за размещения рекламы на YouTube. Девушка в своих соцсетях рассказывает о йоге, здоровом образе жизни и путешествиях. Аудитория — 2,5 млн подписчиков в YouTube и почти 200 тысяч в Telegram. Претензии у РКН и ФАС возникли к интеграции в одном из ее YouTube-роликов. Там она рекламировала ореховые батончики.

Днем ранее автор канала «Телеграм Лоскутова» Дмитрий Лоскутов поделился сканами определения ФАС о возбуждении дела по признакам нарушения закона «О рекламе» в публикациях канала «Лоскутова Мария». Там рекламировалось фитнес-приложение.

В обоих случаях реклама была промаркирована. То есть претензии здесь не к тому, что и как рекламируют, а к тому, где. В обоих случаях ФАС аргументирует свою позицию так: закон запрещает размещение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. Роскомнадзор ограничил доступ к мессенджеру Telegram и видеохостингу YouTube. Соответственно, телеграм-канал Марии и YouTube-канал Александры являются ресурсами, доступ к которым ограничен. А значит, «в размещении рекламы на этих каналах усматриваются признаки нарушения закона «О рекламе».

Но у рынка есть вопрос, заявил Бизнес ФМ сопредседатель комитета по Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Александр Кукса:

Александр Кукса сопредседатель комитета по Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) «Рынок находится в статусе неопределенности, поэтому пока, наверное, до какой-то понятной, консолидированной, синхронизированной между всеми [ведомствами] позиции большая часть размещений приостанавливается. Все все-таки хотят максимальной ясности, и, наверное, основная сложность с точки зрения рынка сейчас в том, что формально у нас по статье, по-моему, 5 закона «О рекламе» запрещено размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен. Но с точки зрения позиции юристов, с которыми мы общались, мы понимаем, что применение мер в отношении Telegram нам стало известно только из публикации СМИ. Оно сейчас никак не оформлено — ни решением суда, ни каким-то другим методом, например отдельным реестром Роскомнадзора. И фактически правовой статус, по крайней мере для нас, на сегодняшний момент не очень ясен».

Тем не менее крупные рекламные агентства фиксируют где-то точечные, а где-то уже и более масштабные запросы на приостановку размещения в Telegram. «Рекламодатели отреагировали по-разному: некоторые из них приняли решение приостановить кампании еще вчера вечером, часть — нет», — заявили Бизнес ФМ в компании «Родная речь».

В АРИР при этом просят разъяснить сроки начала ограничений рекламы в Telegram. Компании не понимают, с какого момента, согласно позиции регуляторов, размещение в Telegram становится нарушением (если уж оно становится таковым). И это вопрос непраздный, подтверждает медиаюрист Михаил Хохолков, ведь поправки к закону «О рекламе» вступили в силу 1 сентября 2025 года. И YouTube это касается в той же степени, говорит Михаил Хохолков, комментируя кейс блогера Александры Посновой:

Михаил Хохолков медиаюрист «Дело возбуждено по признакам нарушения рекламного законодательства. Я надеюсь, что в ходе рассмотрения административного дела как раз факты ограничения доступа или блокировки будут установлены. Но, к сожалению, если вдруг при рассмотрении дела ФАС придет к выводу о невозможности размещения рекламы на замедленных ресурсах, это за собой потянет целый ворох дел, потому что формальный срок давности по рекламным составам — один год. Фактически можно брать любую интеграцию начиная с 1 сентября 2025 года и всех методично штрафовать — благо сведения о рекламе содержатся в Едином реестре интернет-рекламы».

Замедлять YouTube в России начали раньше, чем Telegram, и после 1 сентября 2025-го крупные бренды почти полностью прекратили официальные размещения на этой площадке. Ограничения в адрес Telegram начали работать примерно месяц назад, и рекламодатели тут же начали проявлять осторожность, делится наблюдениями вице-президент АКАР Алексей Парфун:

Алексей Парфун вице-президент АКАР «Сложно оценить, потому что рынок телеграм-рекламы не такой прозрачный, и там очень много крупных игроков. Нельзя отследить напрямую эту рекламу, какого-то инструмента по контролю объема рекламы нет. Если субъективно, по ощущениям, раза в два объем уже упал».

ФАС в своих определениях ставит Telegram и YouTube в один ряд с Instagram, WhatsApp и Facebook, которые принадлежат запрещенной в РФ террористической и экстремистской организации Meta. При этом Telegram и YouTube все еще включены в реестр соцсетей Роскомнадзора. При их упоминании СМИ можно указывать названия платформ без каких-либо дисклеймеров. Хотя к самой обсуждаемой теме именно слово «дисклеймер» подходит больше всего.