Обновлено в 16:25

VK планирует запустить аналог китайского мессенджера WeChat. Бета-версия цифровой платформы Max должна появиться в магазинах приложений на iOS и Android весной этого года, пишут «Ведомости».

На первом этапе в нем будут доступны мессенджер, звонки и голосовые сообщения, отправка файлов до четырех гигабайт. Позже появятся мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежная система. В дальнейшем по плану — государственные и другие сервисы. Таким образом, мессенджер потенциально может стать русским аналогом WeChat.

Приложение будет доступно в мобильном и десктопном вариантах, а также через браузер. Зарегистрироваться в нем смогут владельцы российских и белорусских сим-карт.

О перспективах новинки говорит основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак:

Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door «ВКонтакте» — это у нас единственная таких размеров социальная сеть. У нее не будет проблем с развитием. Особенно с подключением «Госуслуг», понятно, что это все происходит при государственной поддержке. По сути, это закономерное развитие, потому что Telegram у себя успешно внедрил такие механики и показывает хорошую результативность. Плюс у них же много продуктов, тот же самый VK Pay, платежная система, у них есть VK ID, эти все истории в принципе имеют неплохое продолжение. С учетом того, что «ВКонтакте» по большей части пользуются как мессенджером, потому что все привыкли. Там большое количество аудитории, но охваты у пабликов не такие высокие, как в других социальных сетях, но при этом активность пользователей достаточно большая. В рамках этой истории, я думаю, что этот продукт, так или иначе, будет развиваться. Все будет зависеть от того, насколько он будет хорошо работать и насколько не будет перегружен интерфейс изначально какими-то разными вещами, потому что эта проблема «ВКонтакте» — там колоссальное количество различных мини-апов, прочих вещей, у которых сомнительное количество пользователей и сомнительное качество всего этого процесса. Но мы в любом случае идем, как и весь остальной мир, потихонечку в сторону китайской истории. Китайцы в этом плане обогнали весь мир, и они сейчас являются трендсеттерами в плане взаимодействия с аудиториями, работой с социальными сетями и так далее. Поэтому этот тренд продолжится. Особенно с «Госуслугами» и со всеми такими историями и с учетом их ресурсов, это такая возможность создать определенную монополию, собственно, как она у WeChat, например, присутствует. Я не думаю, что мы с вами в 2026 году все будем сидеть в этом приложении и решать свои проблемы через «Госуслуги», но это вопрос только качества исполнения. Если это будет из ряда вон плохо, понятное дело, какая бы ни была поддержка, этот продукт будет саботирован».

О том, как быстро можно реализовать такой масштабный проект, говорит директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный:

Василий Черный директор по маркетингу Brand Analytics «Хорошо бы, чтобы получилось. Или как это говорят? Надо, чтобы получилось, потому что концепция WeChat доказала давно уже свою жизнеспособность, и давно говорят о том, что если уж и делать российский мессенджер, то делать именно в такой концепции. Поэтому ожидания высоки. Получится, не получится — ну, шансы есть достаточно хорошие, минус только один, наверняка обсуждаются сжатые сроки. А это сильно сложная история, потому что продукт реально сложный, в Китае он эволюционировал много лет, пока не стал тем, чем он сейчас является. Поэтому политизированность немножко этого запроса давит наверняка на команду разработки, и я бы сказал, что технически задача решаемая, но организационно, возможно, в этих условиях это будет сложнее. Поэтому вряд ли стоит от первых версий ждать чудес, но главное не останавливаться, и в итоге его можно будет довести до состояния такого, чтобы продуктом пользовались массово. Это процесс, быстро это не сделать, если этот проект рассмотрен как долгосрочный, то это вполне реальная вещь».

Объем инвестиций в цифровую платформу Max не уточняется. По итогам 2024 года чистый убыток VK вырос почти в три раза, практически до 95 млрд рублей. Выручка при этом превысила 147 млрд рублей, увеличившись на 23% в годовом выражении. Основным драйвером ее роста стала онлайн-реклама, расходы на которую увеличились на 20% по сравнению с 2023 годом и составили более 96 млрд рублей.