Сегодня компания Mail.Ru объявила о том, что выкупила долю основателя Astrum Nival Сергея Орловского. Теперь компании принадлежит 100% студии онлайн-игр, которая продолжит работу на рынке под брендом Mail.Ru.

Генеральный директор Mail.Ru Дмитрий Гришин сообщил в интервью BFM.ru, что эта сделка является «одним из этапов» сделки по приобретению Astrum Online Entertainment (AOE).

Студия Astrum Nival является российским издателем и разработчиком клиентских онлайн-игр. В частности, ей принадлежат эксклюзивные права на издание в России таких зарубежных проектов, как Perfect World, ZT Online, Jade Dynasty, «Granado Espada: Вызов Судьбы» и «Пиратия».

Напомним, что 1 декабря 2009 года Mail.Ru объявила о покупке AOE с целью «создания крупнейшей в России компании в сфере онлайн-коммуникаций и развлечений». Как сообщалось, в результате сделки, происходящей как в денежной форме, так и в форме обмена акциями, Mail.Ru должна получить 100% AOE.

Сделка с Сергеем Орловским, по словам Дмитрия Гришина, — это выкуп акций компании, которая принадлежала Astrum Online не на 100%. Размер доли, которую выкупила Mail.ru и ее стоимость Дмитрий Гришин не называет, отмечая лишь, что на момент завершения сделки с Astrum Online компания стала «существенно контролирующим акционером». Источник, знакомый с ходом сделки, сообщил BFM.ru, что доля Сергея Орловского составляла примерно 30%.

Ведущий эксперт консалтинговой компании J'son and Partners Иван Алексеев считает, что справедливая стоимость доли — около 10,5 млн долларов, если исходить из того, что стоимость всей компании Astrum Nival, по оценке J'son and Partners, составляет 35 млн долларов.

Главная цель, которую Mail.Ru преследует, интегрируясь с Astrum Nival — это монетизация трафика.

«У корейского и китайского рынков есть успешная модель, которую мы пытаемся воссоздать. У любого разработчика игр в конечном итоге начинает идти борьба за аудиторию, за маркетинг. Чем больше качественных продуктов на рынке, тем тяжелее найти своего потребителя, — объясняет Дмитрий Гришин. — Одной из важных составляющих является возможность работать с массовой аудиторией. Для массовых порталов, таких как Mail.Ru, игры — это хороший способ монетизировать аудиторию. Например, в социальной сети «Мой мир» игровые приложения — один из главных способов зарабатывания денег».

В настоящее время штат Astrum Nival переехал в офис Mail.Ru, а бэк-офис, маркетинг, юридические службы будут общими. Кроме того, разработчики Mail.Ru будут активно участвовать в создании продуктов для Astrum. Руководитель студии Astrum Nival Дмитрий Девишев также назначен вице-президентом по разработке клиентских игр компании.

Иван Алексеев считает, что для Mail.Ru эта сделка — возможность потратить капитал, предназначенный для рынка поглощений; кроме того, кризис позволил совершить покупку с дисконтом. «В России активов, которые были бы зрелыми и коммерчески интересными, не так много, — говорит эксперт. — Большинство успешных проектов российского происхождения уже разрабатываются в рамках других холдингов. Поэтому компания ищет все активы, которые могут повысить капитализацию компании в быстроразвивающемся секторе онлайн игр».