Российские власти выступают против лихорадки Лабубу. В стране набирает обороты популярность китайских игрушек, похожих на квазизайцев с острыми зубами. Только в мае их продажи на Wildberries подскочили в 90 раз по сравнению с мартом; рост в натуральном выражении составил 8000%. Лабубу стоят от 700 рублей до 30 тысяч; к июню на них потратили около 7 млн. Покупателей не смущает отсутствие маркировки и сертификатов. На этом фоне в Госдуме анонсировали проверки и даже обсуждение закона о запрете «неправильных» игрушек.

Китайский бренд Pop Mart выпустил дизайнерских плюшевых монстров еще десять лет назад. По-настоящему они взорвали Сеть в прошлом году, когда с ними в публичном пространстве появились Рианна, Ким Кардашьян и Дуа Липа. В России тренд подхватили, причем не дети, а вполне взрослые Ляйсан Утяшева и Ксения Бородина. В отрасли убеждены, что причина — вовсе не в ugly-cute — уродливой милоте Лабубу.

Комментирует директор дома моды «Момо» в Москве Дмитрий Куваев.

Дмитрий Куваев директор дома моды «Момо» «Маркетинг делается людьми, которые раньше делали предвыборные кампании. И когда маркетинг понял, что деньги можно заработать на маленьких неокрепших умах, они наняли этих маркетологов для рекламы детской продукции. Ее рекламируют через TikTok, через YouTube и через игры, которые есть в телефонах. Неокрепший детский ум хочет то, что ему продали такие дорогие маркетологи. А люди любят своих детей и готовы купить любую дрянь за много денег, лишь бы ребенок был счастлив. Это очень дорогой рекламный продукт, себестоимость минимальная».

Впрочем, обладатели Лабубу не так наивны, какими их видит индустрия. 20-летняя студентка медицинского университета Анастасия считает Лабубу перспективным активом:

«У меня два Лабубу — один брелок и просто игрушка. Мне их подарили, сама покупать такое я бы, конечно, не стала. Хотя сейчас смотрю на цены и понимаю, что, в принципе, это неплохая инвестиция. Тренд пройдет, а коллекционеры останутся, и в любой момент это можно будет продать хоть на «Авито». Сейчас же гоняются за смешариками из «Хеппи Мил» во «Вкусно — и точке».

Лабубу носят не только в виде подвесок на сумки или принтов на одежде. В Тюмени, например, их носят даже на тарелках — сеть кофеен предлагает пирожные в форме этих монстров. Как долго продержится тренд и надо ли с ним бороться, рассуждает директор ассоциации лицензирования «Олимп», гендиректор маркетингового агентства «Игропром» Роман Федотов.

Роман Федотов директор ассоциации лицензирования «Олимп», гендиректор маркетингового агентства «Игропром» «Такого рода всплески спроса — это отголоски медийных событий. Плюс надо сказать, что детский рынок и детский спрос сильно зависят от анимационных продуктов, от моды, которая приходит с телеэкранов. Мультсериалы и так далее оказывают на детей значительное влияние на протяжении нескольких месяцев или лет. Здесь же это модный тренд, это популярно, пока звезды. За самим персонажем никакой долгосрочной стратегии развития не прослеживается, смысловой нагрузки там никакой нет. Мой прогноз — это недолгосрочный тренд, и смысла с ним бороться точечно я не вижу, тем более что на детей он влияет только через родителей. То есть это скорее взрослый бренд — это желание поколения взрослых, которые не наигрались в игрушки».

Интерес к Лабубу всерьез встревожил Госдуму и Совет Федерации. Депутаты недовольны отсутствием этикеток на русском и непрозрачностью происхождения игрушек, а сенаторы — влиянием заячьих клыков на нежную детскую психику. За проверки возьмутся Российская академия образования и Роскачество. И если детей оградить от Лабубу в теории можно, то как это собираются делать со взрослыми — большой вопрос.